Introducción: marcas en el campo
Se puede pensar que en el pasado, las cuestiones de diseño de imagen e identidad en el sector rural del país eran solo temas de algunas empresas de servicios agropecuarios, ya que para el resto de las actividades los tratos comerciales y sociales se manejaban basándose mayoritariamente en el conocimiento personal entre las partes, en un contexto de pocos actores involucrados. Así, por ejemplo, que un productor agropecuario diseñara su imagen parecía ser algo suntuoso en el medio.
Sin embargo, en el presente del sector se percibe el crecimiento de la cantidad de actores, la diversificación de las ofertas como consecuencia de la trasabilidad, la producción de variedades, la certificación de origen o la ampliación de las fronteras de comercialización, donde hoy un productor puede comprar y vender en el país y el mundo.
También, pasa en algunos casos que de empresa familiar las empresas agropecuarias pasan a ser sociedades más anónimas, en donde el dueño ya no puede hacer personalmente todos los negocios. El necesita, de esta manera, que la gente que trabaja con él sean él o su imagen. Y esto empieza a pedir construir estrategias y tácticas para mostrar algo: lo mejor de uno y de la empresa.
Entonces, esos casos demandan pensar acerca de lo que la gente entenderá de lo que uno es o produce sin tener un conocimiento directo. Llevando a que se requiera un marco de diferenciación y de potenciar por medio de símbolos las virtudes y particularidades de lo que se ofrece comercial y socialmente y expresar un sentido mobilizador de lo que cada uno ofrece.
Por otro lado, también aparecen en la región grupos necesitados de diseño como las sociedades rurales, cámaras de comercio y las ciudades mismas, ya que en el presente esas organizaciones necesitan contener la pertenencia, estimular el porque de estar en ese cuerpo y no en otro y promover productos concretos. Una feria que compite con otras en el caso de algunas rurales, o una ciudad que busca atraer inversiones, turismo o reconocimiento para ampliar el marco de negociación con la provincia o la nación.
Desde esta visión, se invita a los interesados a participar de un curso que desarrollará este tema.
El curso Diseño en el Oeste se realizará el 28 de octubre, 4 y 11 de noviembre en Trenque Lauquen.
Para más información entrar a www.guerriniisland.com/curso, escribir a curso@guerriniisland.com,
o llamar al teléfono 02392 15447317
Desarrollo de la actividad:
Diseño en el Oeste es una actividad a realizarse en la ciudad de Trenque Lauquen los días sábados 28 de Octubre, 4 y 11 de Noviembre, a cargo del Diseñador Sebastián Guerrini y un equipo de profesionales.
La misma está compuesta por un curso intensivo sobre el Diseño de identidad e imagen de ciudades, instituciones y empresas agropecuarias.
Dirigido a Diseñadores, Estudiantes, Publicistas, Comunicadores o solo interesados en el tema, el curso introducirá a los participantes en nuevas teorías para repensar el diseño, recursos operativos de abordaje del diseño institucional y corporativo, técnicas de estímulo a la creatividad y clases de actualización en tecnologías prácticas de la comunicación visual.
Asimismo, el curso se complementará en simultáneo con dos exposiciones ilustrativas de trabajos de Sebastián Guerrini que se realizarán en la ciudad.
El curso
El curso consistirá en 6 clases, 18 horas cátedra en total.
El nivel del curso será de postgrado, sin embargo y dada la intención de incluir en el mismo a egresados de carreras terciarias, a profesionales de la publicidad y la comunicación e idóneos del tema de la región, no será restrictiva la matrícula y sí será atendida esa diferencia de formaciones de los participantes a partir de profundizar el diálogo como esencia del curso, buscando así la personalización de los contenidos.
En este sentido, la currícula del curso se compone de tres estamentos: Una charla teórica de nivel de postgrado, seguida de la presentación de trabajos realizados en donde esa teoría se pueda vivenciar y vincular con la práctica, concluyendo con un ida y vuelta directo entre los participantes, con el fin de que esa teoría y práctica pueda llegar a los distintos niveles de formación que los participantes puedan traer. Por último, acompañarán en las horas finales de cada día, clases de nivelación en recursos tecnológicos y de estimulación de la creatividad las cuales buscarán potenciar nuevas inquietudes.
Nota: se entregará material impreso a los participantes con textos propios desarrollados sobre los temas y certificados de asistencia.
Informes e inscripción
El costo total del curso es de $250.
Para más información e inscripción:
curso@guerriniisland.com
Tel. 02392 15447317
Desarrollo del curso
Las clases comprenderán:
Sábado 28 de Octubre
1. Repensando el rol social y político del Diseño:
Lo estratégico en el Diseño
De 10 a 13hs.
// Primera Parte:
Introducción: Falencias y potencialidades del diseño de imagen e identidad.
Presentación de nuevas teorías sobre identidad, imagen y diseño.
El Diseño institucional: Diseño de marcas para ciudades, provincias y naciones. Organizaciones sociales nacionales e internacionales.
-Café
//Segunda Parte:
Casos de estudio.
Debate: El rol del diseño en la cultura. El diseñador como constructor de realidades políticas y sociales.
De 15 a 18hs
CLASE DE NIVELACION
A cargo del DCV Juan Pablo Olivieri, Jefe de Arte del estudio Guerrini Design Island e integrante de la Cátedra Tecnología de la Comunicación Visual 2 (UNLP).
// Primera Parte:
Introducción práctica al uso de los programas de gráfica Photoshop, Illustrator e InDesign básico.
Introducción a la pre-impresión digital (pdf).
// Segunda Parte:
Introducción al Diseño Editorial.
Debate en conjunto: balance del día.
Sábado 4 de Noviembre
2. Repensando el rol productivo del Diseño:
Acciones y escenarios del Diseño
De 10 a 13 hs.
// Primera Parte:
Repensando el Mercado.
El diseño de empresas y productos. El nuevo rol del diseñador. Nuevos espacios de acción para el diseño de identidad e imágenes. El diseñador como exportador de su trabajo.
Diseño de marcas. El diseñador como productor. Vida económica del diseño.
Metodologías prácticas de abordaje e investigación sobre la identidad corporativa.
El diseño de identidad e imagen para el sector rural.
-Café
// Segunda Parte:
Casos de estudio.
Debate: Marcas en el Campo. De 15 a 18hs.
CLASE DE NIVELACION
// Primera Parte:
A cargo del DCV Matías Corado, responsable del área de Internet del estudio Guerrini Design Island e integrante de la Cátedra de tecnología de la Comunicación Visual 2 (UNLP).
Introducción al diseño de páginas Web y animación.
-Café
// Segunda Parte:
Introducción práctica al uso de los programas Dreamweaber y Flash básico.
Debate en conjunto: balance del día.
Sábado 11 de Noviembre
3. Repensando la práctica del Diseño
La creatividad en el Diseño
De 10 a 13hs.
// Primera Parte:
Recursos creativos alternativos del diseñador de imágenes.
Grafología y otros idiomas visuales.
El diseñador como creador de símbolos.
La cocina del diseño: relato acerca de como se crearon en la práctica todos los diseños del estudio detectados como de interés.
-Café
// Segunda Parte:
Clínica de diseño. Presentación voluntaria y debate sobre portfolios de los participantes, haciendo hincapié en potencialidades y caminos disponibles para el desarrollo de cada caso dentro de la profesión.
Debate: Nuevos mercados en relación De 15 a 18hs.
Estímulos creativos
Esta clase se dictará en el taller de arte “El Cubo”.
Clase a cargo de la artista Magi Delfino y Sebastián Guerrini y las fotógrafas Alejandra Gutiérrez y Mariana Moreda.
//Primera Parte:
Taller de experimentación con nuevos materiales: clases prácticas en paralelo de soldadura, barros y cerámicas, papeles y cartones y esculturas con materiales reciclables como recursos expresivos.
-Café
// Segunda Parte:
Introducción práctica a la fotografía digital. Uso de macro, tele e iluminación como recursos expresivos en el diseño. Se utilizarán como modelos lo producido en el anterior taller de experimentación.
Exposiciones de trabajos en la ciudad
Las muestras comprenderán material impreso diseñado por Sebastián Guerrini en los últimos 20 años. Ambas serán con entrada libre y gratuita.
En la Municipalidad de Trenque Lauquen, el 28 de Noviembre se inaugurará una exposición de trabajos referidos a instituciones, organizaciones y campañas de bien público.
En la exposición que se inaugurará el 4 de Noviembre en la Sociedad Rural de Trenque Lauquen, por su parte, se presentarán diseños realizados para el sector rural.
Sebastián Guerrini
Sebastián Guerrini es Diseñador en Comunicación Visual, Postgrado en Tecnologías de la Comunicación, Master en Artes y Master en Filosofía en Estudios de la Imagen.
Actualmente reside en la ciudad de Trenque Lauquen, mientras que su estudio principal se encuentra en la ciudad de Buenos Aires.
Nació en 1965. Estudió en Argentina, Holanda e Inglaterra. Actualmente está finalizando su doctorado en Estudios de la Imagen, investigando en la Universidad de Kent sobre el vínculo entre identidad nacional e imagen institucional en el caso argentino.
Ha realizado diseños de imagen, identidad y comunicaciones en América Latina, España, Portugal, Italia, Irlanda e Inglaterra. En Argentina, diseñó entre otros trabajos la actual identidad visual de la Presidencia de la Nación Argentina, Ministerios y Secretarías de Estado junto a la versión gráfica hoy en uso del Escudo Nacional Argentino. Además, la marca del CONICET y del Museo Argentino de Ciencias Naturales.
En los últimos 20 años a trabajado para el Estado Nacional, Estados Provinciales y diseñado la identidad e imagen de Municipios tales como La Plata, Bahía Blanca, Chascomús, Pigue, y América; con organizaciones internacionales como Amnistía Internacional, UNICEF, UNESCO, CLACSO, Naciones Unidas y OPS.
Desde su estudio ha diseñado las comunicaciones de empresas, productos, universidades y sus respectivas aplicaciones de identidad. La marca de empresas agropecuarias tales como Los Grobo, Produsem, Bioceres, Biointa, Trumil, La Utopía, La Rural y revista Tierra Adentro.
También en Argentina, en 1997 diseñó la marca y la campaña electoral de la agrupación Alianza que triunfó en dichas elecciones.
Asimismo, ha dado cursos de Postgrado, Seminarios y Conferencias tanto en el país como en Italia, España, Ecuador y Méjico.
Se desempeñó como responsable del capítulo sobre diseño de imagen para Municipios, dictado por la Secretaría de Extensión Universitaria del Rectorado de la Universidad Nacional de La Plata. Actualmente es profesor a cargo de la materia Taller e integrante del Comité Editorial de la Maestría de Diseño de la Universidad de Palermo (Bs. As.).
Artículos sobre su trabajo figuran en medios especializados de Estados Unidos, Inglaterra, Japón, Hong Kong, China continental, Méjico y Alemania. Por otra parte, la Organización Mundial de Diseño (Icograda) y el British Design Iniciative han publicado su ponencia sobre “Marca Nación” (Canadá e Inglaterra, 2005).
Trenque Lauquen
La ciudad de Trenque Lauquen se encuentra a 450 km de Buenos Aires sobre la Ruta Nacional Nº5 (que une Buenos Aires con Bariloche) y la Ruta Nacional 33 (que une Bahía Blanca con Rosario), por lo que el acceso a la ciudad es simple.
El curso se desarrollará en el predio del restaurant Camarico, situado a metros de la ruta 5 sobre el acceso a Trenque Lauquen.